Áo phông thời dịch

Thương hiệu Palace vừa ra mắt bộ sưu tập trực tuyến NHS Tri To Help, với logo tam giác được thay thế bằng dòng chữ NHS National Health Service. Sau hai phút, áo đã bán hết, toàn bộ lợi nhuận được dành cho quỹ thiện nguyện NHS. Palace cũng sử dụng áo phông để truyền tải thông điệp tích cực trong thời dịch. Nhãn hiệu Sports Banger đã sản xuất áo phông NHS Nike Swoosh vào năm 2015, thu về 100.000 bảng trong 30 phút. Toàn bộ số tiền này được sử dụng để cung cấp thực phẩm sạch cho các bác sĩ tại năm bệnh viện London. Ngoài ra, nhãn hiệu Kindred cũng phát hành áo phông in hình cầu vồng với slogan "Thank You" để gây quỹ hỗ trợ NHS, với giá 20 bảng cho người lớn và 15 bảng cho trẻ em. Ca sĩ Pixie Lott và diễn viên Laura Whitmore đã tham gia ủng hộ chiến dịch này. Tại Mỹ, thương hiệu NYC đã giới thiệu áo phông Thank You Core Logo, với doanh thu dành cho tổ chức Direct Relief. Hãng Supreme cũng hợp tác với nghệ sĩ Takashi Murakami để phát hành áo phông với họa tiết hoa hộp sọ, nhanh chóng trở thành hiện tượng và được bán lại với giá cao lên tới 1.000 USD.

Trang web thương hiệu Grailed đã quyên góp 750 USD cho tổ chức phi lợi nhuận Help USA, trong khi CNN cho biết số tiền quyên góp lên tới 1 triệu USD. Đầu tháng 4, Harry Styles ra mắt mẫu áo phông 26 USD với thông điệp "Stay home. Stay safe. Protect each other" nhằm hưởng ứng Ngày Sức khỏe Thế giới và quyên góp cho quỹ chống Covid-19 của WHO. Anh kêu gọi cộng đồng, bao gồm Blake Lively, Rihanna, Kylie Jenner và Oprah Winfrey, tham gia ủng hộ. Áo phông này được xem là một phần của trào lưu do nhà thiết kế Katharine Hamnett khởi xướng từ thập niên 1980, với quan điểm rằng áo phông có thể thay đổi thế giới. Các hãng thời trang cũng đang điều chỉnh chiến lược trong thời kỳ dịch bệnh, như Salvatore Ferragamo với 40 người mẫu biến nhà thành sàn catwalk.